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嘉兴在线新闻网     2017-10-22 14:37:41     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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楚天都市报讯

楚天都市报记者戎钰

昨日,某国际奢侈品牌D宣布:中国著名女星Angelababy正式成为该品牌“中国区品牌大使”。这也是该品牌创立70年来首次为全产品线设置这个头衔,对人民币市场的重视不言而喻。近两年,越来越多奢侈品牌争相邀请中国艺人代言,拉近与中国消费者距离,而他们邀请谁、换掉谁,内里有玄机。

找代言比谈恋爱还难

经常消费奢侈品的国人可能有感觉,三四年前,国际大牌还不屑于找中国明星代言,但这几年,奢侈品牌们纷纷学会了一个中文词——接地气,开始在中国明星里搜寻匹配的代言人。或许是为保留住自己那点“尊严”,他们创造了代言人、形象大使、品牌挚友等不同级别的头衔。

比如,人气小生杨洋不久前获邀担任奢侈品牌Y的亚太区眼镜形象大使;奢侈品行业里最有范儿的品牌CH,先是邀请周迅做“中国区形象大使”,又给了陈伟霆“腕表中国区形象大使”头衔;范冰冰拿下奢侈品牌L形象大使,李冰冰搞定品牌G的“全球代言人”;中国娱乐圈第一“带货女王”杨幂,前不久也拿下奢侈品牌YS的亚太区代言人;去年底,吴亦凡成为英国傲娇品牌B全球代言人……

武汉某百货商场相关负责人告诉楚天都市报记者,这几年入驻该商场的外国奢侈品品牌几乎都会邀请中国明星来汉做商业推广,“品牌靠明星拉动流量,明星靠品牌提高段位。”

该负责人还提到,由于当红明星就那么几个,不少品牌也发愁找不到合适的代言人,“所以现在很多品牌会刻意跟一些二三线有潜力的明星打好关系,静等他们上位。比如Angelababy,大概从2012年起她就每年都去品牌D的时装周,出席活动都穿他家衣服,连结婚都用他家礼服,所以现在合作也算顺理成章。”

艺人拼抢也很“凶残”

品牌发愁艺人不够抢,明星更愁品牌数量少。尤其当几个定位相似、段位相同、风格相近的艺人同时盯上一个品牌时,就容易出现“凶残”一幕。

昨日,品牌D宣布Angelababy担任“中国区品牌大使”后,遭刘亦菲粉丝强烈反弹,因为刘亦菲此前曾担任该品牌旗下某护肤产品大中华区形象大使,但几年来并未获得品牌足够重视。而杨幂与闺蜜唐嫣也曾因品牌YS的代言而陷入这一尴尬境地。

奢侈品牌更愿意选什么样的艺人合作?曾协助品牌选择代言人的某广告公司宣传总监杨女士告诉记者,大品牌选代言人和富豪选儿媳妇是一样的,“综合条件要出色,但又不能太出位,最重要是不能有污点。”

据介绍,某女星近年一直刻意与品牌CH走近,好不容易拿到一个腕表中国区形象大使头衔,结果前不久闹出婚变事件,现在品牌根本不在官方平台露出这位女星的痕迹。“你仔细想下,那些曾经闹出过很大负面新闻的一线女星,是不是江湖地位再高都拿不到顶级品牌代言?”

而据杨女士透露,在奢侈品牌眼中,电影咖重于电视咖,所以那些演一部连续剧能拿到近亿元片酬的电视剧女演员,反而拿不到一线大牌代言,“她们的受众更多是消费能力比较平均的人群,可能更适合一些快消品或家居产品的代言。”


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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